"Audi" o cómo destacar en el marketing automovilístico
- paupenal
- 11 nov 2020
- 2 Min. de lectura
La marca Audi se consolida como una de las marcas con mayores ventas del sector automovilístico por su eficacia publicitaria.
Como ya sabemos Audi es una empresa alemana de gran importancia en el sector automovilístico. Es una filial del grupo Volkswagen fundada por August Horch ingeniero alemán y pionero de la industria del automóvil. El grupo Volkswagen-Audi España es el primer distribuidor de automóviles con una cuota de mercado del 16% en 2013 destacando así por contar con una amplia gama de modelos los más modernos e innovadores del sector. Es por esto que participa en la categoría de coches premium.
Audi destaca por seguir siempre un modelo vanguardista y estar al día con lo más actual del sector, proyectando ideas de futuro y en busca de nuevos retos. Se trata de una marca progresiva y dinámica que aparte de saciar las necesidades y deseos del consumidor, va más allá e intenta conectar con ellos. Su publicidad permite conseguir a la marca cierta notoriedad y reconocimiento pero sin duda, la relación directa que audi consigue tener con sus clientes, lo hace posible a través de las estrategias de marketing directo e interactivo que lleva acabo esta compañía. Estas técnicas acaparan ya el 50% de la inversión publicitaria.
"El marketing directo e interactivo son sin duda de los medios con mayor potencial y que más peso están ganando dentro de nuestra estrategia"
Guillermo Fadda
(Director de marketing de Audi)
Uno de los ejemplos que otorgan a Audi en la cima del mundo de la publicidad podría ser la campaña navideña "La muñeca que eligió conducir" que lanzaron en 2016 y la cual fue galardonada en los Premios Eficacias. Este cortometraje en 3D cuya trama se basa en defender la igualdad de género en los juguetes, se convirtió en toda una referencia para la publicidad que trata de fomentar la igualdad entre niños y niñas.
Por otro lado, Audi también cuenta con la técnica de relaciones públicas, la cual toma un papel muy importante en el marketing y que a día de hoy se considera una
herramienta fundamental. Un ejemplo de esta técnica la tenemos en el patrocinio que Audi acuerda hasta en 12 temporadas con el equipo de fútbol del Real Madrid en la categoría de Choice of Real Madrid, con acciones diversas como campañas promocionales de nuevos modelos, spots con jugadores o activaciones especiales en los partidos con más trascendencia y repercusión de la temporada. Gracias a este tipo de técnicas Audi continúa reforzando su publicidad y alcanzando el éxito en el mercado.
Y por último, las estrategias de promoción, es otra de las técnicas más utilizadas en el marketing automovilístico ya que incrementan las ventas en altas proporciones y atraen al público por lo que ofrecen. Es el caso del evento privado que ha organizado Audi para el Black Friday en el que se ofertan distintos modelos de la gama a Audi sólo durante tres días para todos aquellos que acudan al evento. Sin duda es una de las técnicas más eficaces para atraer al público y para incrementar notablemente el numero de ventas.
Comments